Presentación:

En el primer semestre de 2008, LCB-Marketing Político ofrece, de manera excepcional, una serie de cursos de Marketing Político de dos meses. Estos cursos se extienden entre abril y junio y tienen un contenido común, que abarca el estudio del electorado, la construcción de la estrategia, la comunicación política y la organización del equipo de  campaña. Todos los cursos son idénticos y tienen 24 horas de extensión, más allá de la frecuencia y del formato de horarios.

Este conjunto de cursos se presenta en un momento crucial para la vida política del Uruguay. Los ciudadanos uruguayos van a tener que decidir si continúan por el camino del actual gobierno izquierdista del Frente Amplio, o se inclinan por la propuesta política de los partidos tradicionales. Al día de hoy, las encuestas de opinión pública muestran un equilibrio exacto entre la intención de voto hacia el Frente Amplio y hacia los Partidos Tradicionales, con una clara tendencia mayoritaria, entre éstos últimos, en beneficio del Partido Nacional o Blanco.

En este contexto político, el interés por formarse profesionalmente en Marketing Político y Técnicas de Campaña es muy grande. Muchos dirigentes políticos y militantes, especialmente los más jóvenes, perciben que una campaña electoral profesional puede cambiar la historia del país hacia uno u otro lado de los polos ideológicos. Lo que está en juego en esta elección es enormemente mayor que lo que se ha jugado en otras.

Horarios:

Los primeros tres grupos que se han organizado se ubican: 1) los días miércoles y viernes de 12.30 a 14hs, 2) los días viernes de 18 a 21 hs y 3) los sábados, quincenalmente, de 14 a 20hs. En este último grupo se da preferencia a los participantes que viven en departamentos de Uruguay lejanos a Montevideo o a participantes que vienen desde la Argentina.

Inscripción:

Para hacer efectiva su inscripción debe llenar y enviar el Formulario de Inscripción y pagar el importe del curso, o de la primera cuota, en las oficinas de Promover, Gaboto 1386 of. 404, Teléfono 402 1233. También puede pagar en línea con tarjeta de crédito VISA, Master Card o CABAL, haciendo clic en los logos de abajo. Por otras informaciones y consultas escribir a lcb@costabonino.com

Costo del curso: Dos cuotas mensuales de 4,000 pesos uruguayos.

Certificado: Al finalizar el curso hacemos entrega de un certificado de estudios firmado por el Dr. Luis Costa Bonino.

Programa

Aquí presentamos un programa sintético de los temas a tratar en el curso. El desarrollo del curso va más allá de lo que está contenido en esta descripción, que se hace a título de ejemplo. El objetivo del Curso es formar íntegramente a los participantes en las capacidades necesarias para concebir una campaña, diseñar su estrategia y ejecutarla de manera completa en todos sus componentes de comunicación y de organización.

Encargado del curso: Dr. Luis Costa Bonino

1) Introducción. El Marketing Político. En qué postulados se basa la metodología moderna de conducción de campañas electorales. La imagen como insumo de decisión electoral. La campaña de aire: los medios. La campaña de tierra: la organización.

El papel de un director de campaña y de la coordinación técnica. Requisitos de una campaña exitosa: una estrategia bien definida y una buena articulación entre sus partes. Los objetivos. Objetivos conceptuales y específicos. Ponderación de los objetivos.

2) Los cuatro conocimientos necesarios para conducir una campaña: a) Conocer nuestro candidato y partido, b) conocer nuestros adversarios, c) conocer los electores, d) conocer la elección. El método para lograr esos cuatro conocimientos.

3) La construcción de la estrategia: a) El mensaje. Pautas de construcción del mensaje. Imagen y Argumento. Construcción del discurso y construcción de la comunicación no verbal. El manejo de la imagen del candidato. Discurso como intersección entre los puntos fuertes del candidato y las principales demandas explícitas o latentes del electorado. La pirámide argumental: identidad partidaria, ideología, programa, síntesis de programa, temas principales, concepto eje, slogan. Elementos centrales para el buen desempeño en medios de un candidato.

4) La construcción de la estrategia: b) Los grupos objetivo o targets. A qué electores nos dirigimos en cada momento de la campaña? Cómo podemos aprovechar íntegramente las particularidades de cada segmento de electores? Líderes de opinión, electores naturales, voto duro, electores informados, interesados en política, electores críticos, segmentos definidos por desagregación sociodemográfica, desinteresados en política, desinformados. Qué tipo de mensaje y qué tipo de medio de difusión “consume” preferentemente cada grupo de electores.

5) La construcción de la estrategia: c) Los medios. Cómo elegir el vínculo ideal entre un tipo de mensaje y un tipo de elector? Peculiaridades de cada medio en la perspectiva de una estrategia de campaña. La caja de herramientas mediática. Construcción de un plan de medios para la campaña. Cómo utilizar cada medio de la manera más eficaz electoralmente. La Prensa: cuándo y cómo. La Radio: cómo hacer evolucionar el tipo de mensaje radial a lo largo de la campaña. La Televisión: qué tipo de mensajes ganan votos y cuáles no. Análisis de spots televisivos. Cómo se trabaja un medio de imagen. Los afiches gigantes de vía pública, para qué sirven y cómo se hacen. Los medios de contacto directo.

6) La construcción de la estrategia: d) Los tiempos. La lógica de los tiempos como clave para ganar la elección. Valor estratégico de un cronograma de campaña. Qué tipo de electores ganamos en el principio de la campaña, cuáles en el medio, cuáles en el final? Cómo deben cambiar los formatos de la campaña según el paso de los días. Cuándo y cómo entrar en campaña. El medio juego. Técnicas de finales de campaña.

7) La implementación de la estrategia: La organización. Cómo construir un equipo de campaña eficaz. Las áreas funcionales: Dirección política, coordinación técnica, comité de finanzas, área de estudios e información, área de producción y publicidad, área de medios, equipo de prensa, área de organización. Cómo desempeñar bien cada una de las funciones. Análisis en profundidad de cada rol en un equipo de campaña.


Fin del curso.