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La síntesis de los procesos de una campaña electoral
Las campañas electorales tienen muchos componentes que se reiteran, más allá de las peculiaridades de cada lugar y de sus circunstancias socioculturales y políticas. En cursos y seminarios desarrollamos nuestra experiencia de muchas campañas apoyados en presentaciones de Power Point. Estas presentaciones son un marco ordenador y una buena ayuda didáctica para la exposición. En esta página ofrecemos algunas presentaciones generales que pueden ayudar a comprender la lógica interna de las campañas y la naturaleza de nuestro trabajo.

Cómo construir una campaña electoral ganadora
El armado de la campaña.
Esta presentación describe la estructura de una campaña, las partes que la componen, su lógica interna, los vínculos y las articulaciones entre sus partes. Refiere el diseño de una campaña, el recorrido a través de la definición de objetivos, los conocimientos necesarios a la elaboración de una estrategia y los componentes de esa estrategia.

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La construcción del mensaje
Imagen y Argumento.
Aquí presentamos un método para construir el mensaje de una campaña electoral. Desde los insumos para construir el mensaje, los conocimientos que tenemos que obtener y el desarrollo del mensaje. Sus componentes de argumento y sus componentes de imagen. El terreno, el tono y los temas mayores. La pirámide argumental, las intertextualidades, los mitos, los roles y los códigos de la comunicación televisiva.

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La Imagen del Candidato
Técnicas de Presentación.
El Diagnóstico. Cómo trabajar la imagen del candidato. Definición del mensaje de imagen. Guión visual del mensaje de campaña. Los valores seguros. Cómo administrar los ataques a nuestro candidato. El aspecto físico. La comunicación de roles y mitos. Técnicas de presentación en televisión.
 

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El manejo de los tiempos
Fases y decisión de voto.
Las fases de la campaña. Proceso de decisión de voto de los electores según los tiempos. Contenidos, medios y grupos objetivo prioritarios de cada momento de la campaña.
 

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La utilización de los medios en una campaña electoral
Los medios según el mensaje, público y momentos.
La Prensa. Utilización, tiempos, contenidos, públicos. Radio. Argumento y emoción. Segmentación. Televisión. Función de la televisión en los finales de campaña. Imagen y emoción. Espectaculares de vía pública. Otros medios.
 

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