Los spots presidenciales...
Candidatos destinados al éxito
En esta página presentamos una docena de spots de televisión de campañas
presidenciales en América Latina. Todos los spots promueven las candidaturas de
quienes son hoy Presidentes de varios países latinoamericanos.
Las campañas son variadas, cada país tiene problemas específicos, pero los
problemas y las soluciones siempre se repiten. El empleo, la seguridad, la
educación, el destino de las riquezas naturales del país, son temas siempre
presentes. La prioridad en la comunicación hacia ciertos segmentos del
electorado, como la juventud, las soluciones a problemas simbólicos, como el
posible anacronismo de la estrella roja, símbolo del PT de Brasil y del APRA del
Perú. Ciertos mitos siempre vigentes, como el del jinete solitario. Spot de
finales de campaña, emotivos, dirigidos a quienes no se interesan mayormente por
la política. Todo éxito electoral depende del manejo adecuado de ciertos temas,
formas de comunicación y de encontrar soluciones creativas a los problemas
coyunturales que las campañas plantean.
Estos spots se ven en Real Player. Si no lo tiene instalado puede
descargarlo gratuitamente haciendo clic en el logo.
Los temas de campaña
En la mitad de la campaña hay que convencer a los indecisos informados. Ellos
esperan que el Candidato tome posición sobre ciertos temas importantes para la
sociedad, que proponga sus soluciones y que se comprometa con ellas. La mayor
parte de las campañas optan por el formato de spot "Talking Head". El Candidato
aparece frente a la cámara y trata de convencer al elector con su conocimiento
del tema, su elocuencia o su compromiso. En esta serie vemos al Presidente
Felipe Calderón, de México y al Presidente Evo Morales de Bolivia defender las
propuestas centrales de su campaña.
El segmento estratégico: la juventud
La mayoría de los países de América Latina tienen una sociedad muy joven.
En muchos de ellos la mitad de la población tiene menos de veinte años. Como
regla general los jóvenes son muchos y no demasiado interesados en la política.
Para llegar a ellos es indispensable compartir sus códigos y gustos, entre ellos
la música. El Rap y el Reggaetón son buenas opciones.
Qué hacer con un símbolo devaluado?
Hay partidos que nacieron en un escenario muy diferente al que hoy les
toca vivir. Muchos partidos de izquierda adoptaron como símbolo la estrella roja,
en una época en que tenía connotaciones heroicas y revolucionarias. Después de
la caída del muro de Berlín y de los regímenes políticos de Europa del Este, la
estrella roja comenzó a tener connotaciones poco apreciadas, vinculadas al
sistema soviético. Borrar los íconos, los símbolos y las identidades partidarias
nunca es bueno. La mejor solución es darles una resignificación positiva,
afectiva y humana. Este fue el camino elegido para las campañas de Lula en
Brasil y de Alan García en el Perú.
Contra la saturación y el costo de la pauta: el spot de 10 segundos.
A medida que avanza una campaña no solamente hay que cuidarse de los
adversarios, sino de la reacción negativa de los electores. Cada vez hay que ser
más cuidadoso con los contenidos que se incluyen en la pauta televisiva. No se
puede aburrir, hartar y saturar a los electores. Por otra parte la pauta es muy
costosa, y hay que tener la máxima presencia, al mínimo costo. Una buena forma
de administrar esos problemas es el spot de 10 segundos. En ese tiempo, no puede
haber muchos argumentos, solamente lo esencial, con mucho ritmo visual y
auditivo.
El jinete solitario galopa de nuevo.
Los mitos y los roles comunican siempre mejor que las palabras. En
América Latina, también la historia se hizo a caballo. Hay figuras míticas como
el Cowboy, que tan bien utilizó Ronald Reagan en su provecho político. Valor,
justicia, lealtad, son atributos que se le conceden a esa figura. Vicente Fox
utilizó la versión mexicana, el Charro. Manuel "Mel" Zelaya, recoge las
tradiciones ecuestres de Olancho, su tierra natal hondureña, sobre un
elegantísimo caballo de raza andaluza. En él, lleva el estandarte del Partido
Liberal.
La niña que deshoja margaritas y junta votos
Desde hace más de cuarenta años se utiliza, siempre con éxito, a una niña
como sujeto de las historias de campaña contadas en los spots de televisión.
Desde el Daisy Spot, la niña deshojando una margarita, la cuenta regresiva, la
explosión atómica; se ha adoptado muchas veces el mismo recurso. La niña
representa a la parte más necesitada de protección de la sociedad. Es el spot
del candidato-padre-de-familia, pero visto no en la perspectiva del protector,
sino del protegido.
La última versión del Daisy Spot es "Dolores Argentina, la nena que nació el
día que todos nos queríamos morir". Esta vez sirvió a la campaña de Cristina
Fernández de Kirchner.
Jorge Luis Borges decía que los libros se cuentan por millones, pero las
historias son muy pocas. Este spot junta dos ideas muy clásicas, la niña y el
testimonial. Aquí aparecen figuras muy conocidas en Argentina, entre otros el
tenista Nalbandián. Los spots de campaña se cuentan por miles, pero las ideas
que funcionan son pocas y bien conocidas.
El spot emotivo final
La gran masa de electores se activa políticamente al final de la campaña.
La mayoría de ellos no se interesan por la política y generalmente son poco
informados. Es poco eficaz tratar de persuadir a estos electores con mensajes y
argumentos políticos. Lo mejor es llegar por la imagen y la emoción. Más allá de
lo que digan las encuestas, la mayoría de la gente quiere participar en un
movimiento de esperanza colectiva, que haga protagonista a la gente común, con
un proyecto que llegue a la vida cotidiana de las familias. Al final de la
campaña siempre funcionan bien estos spots emotivos, con los que todos pueden
identificarse.
Comuníquese con nosotros
|
